Comme de nombreux services en entreprise, les départements de la communication et du marketing n’ont pas échappé à la digitalisation. L’affichage dynamique multi ecran constitue notamment une véritable innovation dans ces secteurs clés.
Le fonctionnement de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique représente un outil de communication digitale innovant. Le système se compose de trois éléments à savoir :
- un centre de commande des écrans et de gestion des contenus,
- un support digital composé de 1 écran ou un parc/ un réseau rassemblant plusieurs écrans de différents types,
- un module (boitier player) qui assure la liaison entre les moniteurs et l’outil d’administration et de contrôle.
La campagne consiste à diffuser des contenus au format audiovisuel, des images, des fichiers multimédias, … sur l’écran ou le réseau d’écrans.
L’affichage dynamique constitue un outil de communication innovant offrant de nombreux avantages pour les entreprises.
Un outil de communication interne efficace
Face aux enjeux actuels et notamment la démocratisation du télétravail et l’internationalisation des activités de l’entreprise, l’adoption d’une solution de communication digitale est devenue un impératif. L’affichage digital garantit une transmission fluide et massive des informations à tous les collaborateurs, qu’ils soient tous établis au sein du même local, répartis dans les locaux et en télétravail ou dans des sites différents, très éloignés géographiquement. Les informations sont diffusées en temps réel via différents types d’écran (écrans de bureau, moniteurs installés dans les espaces de travail, écrans mobiles, …) appartenant au parc de l’entreprise. La solution optimise la communication interne.
Une stratégie marketing performante
L’affichage dynamique constitue aussi un outil marketing efficace. Les écrans publicitaires placés dans les lieux de contact avec les clients représentent des supports publicitaires performants. Les moniteurs et les contenus (de qualité) captent l’attention et portent une bonne quantité d’informations. Les messages commerciaux sont, ainsi, plus facilement transmis. En outre, les écrans publicitaires et les contenus audio/visuels dans les locaux de l’enseigne améliore considérablement l’expérience des clients/des visiteurs. Ces supports écourtent les temps d’attente à la caisse, dans les bureaux et transmettent des informations importantes et pertinentes sur l’enseigne, les activités, les produits, les services, les valeurs véhiculées, … . Acquérir davantage d’informations importantes sur l’entreprise met encore plus les clients en confiance et renforce le lien de proximité avec l’enseigne.
La réussite d’une campagne d’affichage dynamique pour la communication interne et/ou la communication publicitaire, marketing dépend principalement de la qualité due l’outil de contrôle et de gestion du parc d’écrans. Les managers ont intérêt à accorder une importance cruciale au choix de la plateforme ou du logiciel d’administration et de pilotage du réseau.
